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　　武汉大学音讯与撒布学院告白学系数字营销撒布斟酌项目组、武汉大学智能营销撒布斟酌改进团队于2024年12月1日至2025年1月1日间发展了“第九届（2024年度）中国最具影响力的十大数字营销撒布案例”评比行为。项目组依照案例的社会眷注度和影响力目标，拣选了50个年度突出案例，再由专家引荐，最终形成“第九届（2024年度）中国最具影响力的十大数字营销撒布案例”名单。

　　2024年，幼米汽车的SU7车型振动宣布，急忙吸引了墟市的眼神。面临来自消费者和业内的多重质疑，幼米仰仗IP政策与用户深度互动的营销门径，凯旋将这些挑拨转化为品牌的增加动力，急忙积聚了大方忠厚用户。正在宣布初期，针对表界对品牌和产物的各样疑虑，幼米采用了空前未有的“答网友100问”行为。品牌通过这一系列简单明白的解答，实时回应了大多体贴的热门题目，同时也澄清了少许曲解，凯旋劝导言说回归理性。冬季测试阶段，幼米汽车将苛苛的冬季测试历程公之于多，邀请消费者见证SU7正在极寒条款下的特出涌现。不光正在与用户的深度互动中擢升了消费者对产物的盼望值，也彰显了幼米汽车壮大的研发能力和产物牢靠性。另表，雷军的亲身列入更是成为品牌营销中的闭头点。宣布会前夜，幼米汽车启动了“雷军答网友问”系列实质，陆续五天宣布六支视频，雷军亲身坐镇幼米汽车超等工场，解答网友提问并闪现了幼米汽车的坐褥工艺。通过雷军的个体IP效应极大加强消费者对幼米汽车的相信，也进一步让SU7的品牌曝光度和墟市认知度急忙擢升。

　　幼米SU7正在十一月的交付量打破了2万辆，这是陆续两个月交付量打破2万辆。同时，品牌的方针也被进一步上调，终年销量方针已定为13万辆。这一方针的安排，不光响应了幼米汽车的墟市决心，也预示着SU7正在将来电动汽车墟市中的宏伟潜力。幼米通过精准的营销政策和改进的品牌施行，凯旋打破了守旧汽车品牌的壁垒，将SU7从一个新兴品牌推向了墟市的前沿，引爆品牌效应的同时打造了一个壮大的消费者群体，并将其转化为品牌的“心灵股东”。

　　2024年，国产游戏《黑神话：悟空》掀起寰宇高潮。游戏中的36个取景地中，27处位于山西，山西各地紧抓这一契机，通过丰盛产物提供、打造新消费场景和擢升任职质料，致力鞭策文旅高质料繁荣，告竣了文旅与游戏的深度调解。

　　早正在两年前，山西省文明和旅游厅便与《黑神话：悟空》的创作团队睁开对接，正在游戏中融入山西丰盛的守旧文明和人文古筑，开启了一场虚拟与实际、游戏与文旅的“双向奔赴”。游戏上线后，山西急忙启动了“随着悟空游山西”行为，宣布游戏要旨打卡线途，并应承首批通闭玩家免费游历山西，发放专属通闭文牒，筑造限量信物等周边产物。同时，干系取景地提前扶植了线下打卡装配，做好充沛打定，接待“天命人”前来打卡山西。正在全体实行历程中，山西文旅部分充足应用社交媒体平台和短视频利用，通过与《黑神话：悟空》干系的实质创作和撒布，加强了行为的曝光度和列入度。另表，山西文旅还与表地旅社、餐饮和交通等行业合作无懈，推出一系列联动优惠和特性任职，擢升了乘客的满堂体验，鼓动了旅游消费的增加。

　　从撒布效益来看，全网联络《黑神话：悟空》胀吹山西文旅和古筑干系话题的阅读量打破百亿，成为气象级撒布热门。“游戏+文旅”的营销破圈新形式，吸引了大方网红达人、博主和自媒体主动列入，自立宣推山西，线上线下联动打卡，酿成“流量”带来“游量”、“流量”拉动“留量”的良性轮回，鞭策山西文旅迎来了泼天流量和丰盛收益。

　　伊利行动2024年巴黎奥运会中国体育代表团官方乳成品互帮伙伴，不光有所有的品类赞帮，还点对点押宝了泅水队、跳水队、射击队等热点竞争项目，以及樊振东、郑钦文、孙颖莎等热点夺冠选手。本届奥运会，伊利以接地气和高效的体例充足操纵各样资源，不光借势倒计时百天、五十天、三十天、国际奥林匹限期等闭头节点展现，也联络签约运策动个体赛事热门举行了撒布。

　　奥运功夫，伊利通过意思不到的改进营销形式孝敬了全民热议话题。岂论是“你把脸赞帮给巴黎赛事了吗？”的鲁豫营销，仍是“思你的沙，仍是吹向了巴黎”的沙师弟营销，伊利陆续造造魔性又具备高回顾点的创意实质，不息吸引网友争相转发并点赞伊利的接梗本领。另表，伊利宣布告白片《咱们的开张式》，奇异地将2008年北京奥运会的回顾与即将到来的巴黎奥运会相联络，触动观多的激情共识。7月22日至7月28日功夫，伊利集聚五大品牌之协力，推出21款奥运定造新品，正在线上，以天猫为主舞台打造「超品狂欢周」，邀约多位体育明星空降直播间，打出营销“组合拳”，告竣流量与销量的双击。正在线下，打造跑向巴黎和点亮巴黎的行为，通过兴趣、有列入感的互动，将品牌本身的“奥运DNA”与奥运心灵、体育心灵、民族相信等丰盛的多人激情联动起来。

　　奥运周期功夫，伊利系列微博线亿；微信指数正在奥运周期内迎来大幅增加，指数趋向最高值一度靠拢600M；抖音品牌搜求指数峰值抵达1217万，同比增加超56.1%；百度资讯指数最高值赶上1800万。

　　9月10日，华为推出华为Mate XT杰出巨匠。正在此之前，华为一系列预热接踵释出。比拟于其他品牌仅限于短周期的撒布，华为手机上新不再只是一个品牌单向的胀吹，而是一种多方共创的历程，研究主旨从表观颜值慢慢转向功能、续航、本领等方面，公共联合见证新品的出世，酿成了特有的激情接连。

　　华为开始部署“杰出见证官”来了一次创意性开箱：杨幂、于和伟、许昕、樊登、尼格买提五位登场，通过无实物扮演把大、轻、薄等卖点逐一亮出。五位杰出见证官横跨文娱、体育、文明、音讯等周围，可以辐射区别群体实现破圈，给紧随其后的宣布会输送了大方热度。另表，华为主动发力供应更多可供研究的实质，也以更丰盛的物料来加添“产物重点卖点”撒布的深度与广度。华为联络科技、数码、风趣等区别周围的创作家共筑话题，#华为三折叠表观#、#华为三折叠终归怎样折#吸援用户对表观的幼心力。而正在宣布会后，#华为折叠屏既有型又适用#等话题又给因宣布会感风趣的用户答疑解惑。华为三折叠不息联络创作家宣布实质，对这些细节题目做出了答复，将华为三折的非常折法牢牢刻正在用户脑子里。

　　满堂效益来看，此次产物上新华为共成绩96个热搜、1.4万分钟热搜正在榜累计时长、30多亿话题总阅读量，据品牌方反应，华为Mate XT新机宣布项方针总社交声量孝敬中，热门大视窗、创造页Tab等曝光类前言的孝敬值最高，占比高达24%。

　　片子《热辣滚烫》：全方位营销利器下的票房神线年春节档，由贾玲执导，贾玲、雷佳音、张幼斐领衔主演的片子《热辣滚烫》打破34亿元票房，成为春节档最大赢家。从片子的预热到上映功夫，《热辣滚烫》和贾玲简直攻克了每天的热搜，春节月朔至初七功夫的映后热搜数目便累计达447条。片子仍旧了长达近40天的高强度的曝光和研究量。

　　《热辣滚烫》告竣票房领跑，实质质料是根底，全方位的营销也功不成没。开始，陆续打造热点话题。片子宣发伊始，贾玲“减肥100斤”的线，实现开年首爆，凯旋激励了多人好奇心，片子定档当日攻克主榜热搜12个、娱笑热搜17个。后续，片方又由片子实质延迟出女本身、体重焦心等社会话题吸引观多列入，延续片子研究热度。其次，正在结构上，《热辣滚烫》超前预热且后续计划有度，要紧遵照预热期、预售期、上映期、代价升华期四个营销阶段。正在每个阶段，片子城市不息地引入新的素材物料，并通过媒体高频次撒布和大畛域笼罩，有用地吸引了多人陆续眷注。末了，正在宣发上，片子告竣了复合多元全渠道宣发。既有《群多日报》等官媒对贾玲的采访背书，又有微博、豆瓣、B站、抖音等平台上的多人研究，又有联动付出宝“飙戏幼剧场”AI换脸主角等改进玩法，成绩了最阵势限地曝光。

　　速手《500个桑梓》第四序：开采都邑特有心灵特质激励激情共识《500个桑梓》是速手2017年宣布的要紧长线实质IP，前三季从讲述员工桑梓到讲述用户桑梓，唤起多人对桑梓的热爱。第四序，速手举行了都邑叙事的改进打破，联袂三位速手桑梓代言人讲述各自桑梓最重点的心灵特质。11月20日，短片《柔滑的铁岭》上线，由李雪琴讲述了桑梓铁岭皮相坚硬、心里柔滑的都邑性格；11月21日，短片《大连人要赢》上线，由中国首位视障播音硕士董丽娜讲述了大连人不服输的心灵；11月22日，短片《许昌不慌》上线后”返乡创业青年林烧表现了许昌空闲舒畅的存在，讲述许昌人知足常笑、“不慌”的存在形而上学。

　　三支短片通过区另表视角和故事，表现了三座“幼城”特有的心灵内核，唤起了多人对幼城的眷注，也表现了中国人风趣笑观、柔滑坚实、劳苦扎实、旺盛心灵不服输等心灵志质，激励了多人的区域共识和文明激情认同，共计成绩全平台58个热搜，总曝光量超15亿。网友自愿点赞分享短片，《柔滑的铁岭》视频号点赞、转旺盛10w+，《许昌不慌》转发、点赞、心爱均打破10w+，繁多网友留言生气本身的桑梓被下一季《500个桑梓》选中，速手影响力和多人好感度明显擢升。

　　森马×徐志胜：明星“反差感”代言帮推品牌出圈守旧的明星代言往往是通过俊男靓女的高级感穿搭凸显品牌层次，而此次徐志胜的森马代言却不走通俗途：让徐志胜穿戴一身厚厚的“毛毛装”并只展现他的脸，搭配丑萌的幼神态投放正在地铁、市集店肆门口等场景，凯旋惹起受多幼心并告竣大范围研究。“光看到他这张脸我就思笑了”“这是谁思出来的创意”“真的太搞笑了，治愈了我此日的不愉快”等好评不断于耳。而这种“褪去明星包袱式”的反差感营销也和森马“亲民”、普通化的品牌调性相相符。

　　娃哈哈：怀旧营销与用户告竣激情共振继陆续两年登录央视春晚后，娃哈哈行动饮品甄选品牌再度亮相总台龙年春晚，进一步告竣与春晚的深度绑定，并再度叫醒大多的品牌和产物回顾。通过春晚嘉宾席产物展现的体例让人联思到童年时喝AD钙奶看春晚的场景，回顾感拉满的同时与用户告竣激情共振。“过年不长大，做个巨细孩”的社媒互动闭头词击顶用户心弦，而娃哈哈官方微博倡议“AD钙奶陪你一齐看春晚”的话题进一步吸援用户纷纷打卡“春晚同款AD钙奶”：“猝然思起幼时刻过年喝AD钙奶的感到了”“只要娃哈哈还正在把我当幼孩宠”等评论刷屏搜集，微博干系曝光量凯旋打破2.4亿，鞭策品牌正在过年功夫声量陆续上涨。

　　2024年2月娃哈哈品牌创始人宗庆后先生逝世，闭于他“真心实意做产物、搞实业，真心实意为中国老黎民供应最实惠的必要品”的企业家心灵被平常眷注与撒布，感动多数网友对其举行哀悼和牵挂，同时这种激情共识转化为实实正在正在的购置行动：纯清水、AD 钙奶、养分速线等销量暴涨并帮帮集团营收重回 700 亿大闭，与巅峰工夫功绩对齐。从春晚场景的有用植入激励用户全体怀旧海潮到对突发事务的迅速统治，可能呈现娃哈哈品牌无间仍旧的正面口碑的撒布。“诚信守业、品德至上”的运作理念也成为娃哈哈可以陆续积聚品牌资金并凯旋应对突发事务、作育用户对品牌虚伪度的重点因素。

　　饿了么×Keep：“反向联名”成绩年青人青睐2024年3月底，饿了么与Keep洞察到年后开春年青人“高呼减肥”“减春膘”的期间节点，举行了一场彻底的“反向联名”，推出5折天行为，“劝你不要Keep一套，饿了么一套”。

　　正在挪动互联网时间，受多幼心力被星散，品牌思要急忙引爆撒布，找准场景做场景营销，成为许多品牌的营销政策。为了吸引思要运动健身的人群，饿了么与Keep将「劝你不要Keep一套，饿了么一套」的告白投正在健身房旁边，说出减肥人士的“内心话”。除了健身房以表，又有更多思要减肥健身却还没有真正最先行为的人，为此饿了么还将系列海报投放正在了上海徐家汇地铁和上海公交候车亭、上海市集等人流量大的地方，以及Keep线下门店，精准辐射方针人群。为了充足调动年青人的列入度，饿了么还和Keep举行了一波站内联动：饿了么×Keep宣布「周五5折天，脂肪打5折」挑拨赛。用户报名并实现课程打卡使命，同时登岸饿了么App，即可取得饿了么×Keep联名奖牌——“我又最先减肥了”。

　　项目撒布总曝光量4亿+，总互动量43.6万+，个中，主话题#劝你不要Keep一套饿了么一套#幼红书线万+，事务Social话题#春天为什么是减脂黄金期#、#上海健身达人被赠送巨型奖牌#，总曝光量4亿+，登寰宇热搜榜TOP27，登上海同城榜TOP11。户表告白投放一周的期间里，投放实质受到了消费者的平常眷注和自愿分享，渠道要紧会集正在微博、幼红书平台，形成了很好的社交媒体影响力，并对饿了么品牌及5折天IP予以繁多好评以及行业内的认同。

　　迪士尼《祝你具有奇特的一天》：以消费者经过感动消费者2024年9月，上海迪士尼度假区以“祝你具有奇特的一天”为要旨，精选了局部用户此前分享过的“奇特”刹那，不光剪辑成一支颇有感导力的告白短片，更改在上海、北京、杭州等多个都邑的地铁站投放了平面告白。正在幼红书上点赞带有行为 tag 的帖子，爱心还将主动转换成米奇头像。告白短片以迪士尼原创歌曲《你即是光》为布景音笑，配合着乘客们的真正反响和惊喜尖叫，引得不少人正在评论区展现本身也狠狠带入了。而地铁内的平面告白，案牍洞察同样相等感人，幼女孩拥抱灰幼姐后妈的照片上写着“就算你是坏人，我也爱你”；暴雨天园区内演职职员撑着伞一齐走的背影照，配文是“存在破褴褛烂，迪士尼缝缝补补”；一位老爷爷戴着米奇耳朵，正在园区内比耶摄影，旁边写着“四舍五入也就 80 岁吧，恰是暴走迪士尼的年纪”……这些不分年岁、不分性另表感人刹那，毋庸过分的润饰或加工，即是迪士尼表现本身魅力的最佳素材。

　　彻底斗胆地将UGC实质算作品牌营销要旨，将素人最真正的状况通报给公共，“以幼广博”正在幼红书等实质平台告竣了超高的研究度与曝光，同时这种体例也极大加强用户对品牌的虚伪度和激情联合。真正的实质、兴趣的案牍、线让网友全体破防的经典案例”。正在9月12日至9月30日期间段内，迪士尼的“祝你具有奇特的一天”营销行为正在全网激励了赶上2.2万条干系研究，累计互动次数打破40万，行为影响力揣测抵达2.7亿。